在博弈论中，以牙还牙（英语：tit for tat）是一种非常有效的策略，用于解决重复囚徒困境（reiterated prisoner's dilemma）。这项策略最初由数学家阿纳托·拉普伯特提出，并在密歇根大学社会学家罗伯特·阿克塞尔罗（Robert Axelrod）的研究中脱颖而出，成为解决囚徒困境的最佳策略。

这项策略有两个基本步骤：

第一个回合选择合作

下一回合是否选合作要看上一回对方是否合作，如果对方上一回背叛，此回合我亦背叛；如果对方上一回合作，此回合继续合作

“以牙还牙”策略具有四个关键特点：

友善：“以牙还牙”者开始一定采取合作态度，不会背叛对方

报复性：遭到对方背叛，“以牙还牙”者一定会报复

宽恕：当对方停止背叛，“以牙还牙”者会原谅，对方，继续合作

不羡慕对手：“以牙还雅”的个人永远不会得到最大利益，全体的最大利益为依归

尽管没有实质证据，但博弈论者认为“以眼盯眼/投桃报李”，是最好的策略。这个概念不仅应用于哲学和心理学，还被用来描述动物行为，如互惠利他主义，其中施予者的帮助应该得到相应的报答。

在现实世界中，“以眼盯眼/投桃报李”的思想也被运用，如BitTorrent点对点下载，它使用了“优乐逊无铭技术”，即运用了“友善、报复、宽恕和不羡慕”的原则，以最大化下载速度并促进用户之间的协作。